В каком году появились сигареты мальборо. Сигареты Marlboro – история “ковбойских” сигарет

– наиболее узнаваемый бренд не только на рынке табачной продукции в мире. Его стоимость в мировом рейтинге позволяет находиться на двадцать шестом месте, обогнав всемирно известные компании Coca-Cola и Nike.

Не каждый производитель табачных изделий может похвастаться такой интересной историей успеха.

История развития компании и торговой марки Marlboro служит хорошим учебным материалом по развитию бизнеса и маркетинга.

Найди ответ

Сигареты Мальборо и их производитель

Владельцем торговой марки сигарет Marlboro является одна из самых крупных транснациональных табачных компаний International (PMI). Её главный офис находится в Швейцарии в городе Лозанне.

Не каждый производитель табачных изделий может похвастаться такой длинной и интересной историей успеха. Когда неизвестный служащий Филипп Моррис в далёком 1847 году открыл первый маленький табачный магазин на улице Бонд Стрит в столице Великобритании, он сам не мог предполагать, чем всё это закончится.

После его смерти компании присвоили новое наименование Philip Morris&Co.,Ltd. Затем владельцем стал Ульям Кертис Томсон. С помощью своих деловых качеств, знакомств в среде высокопоставленных чиновников, добивается разрешения поставлять свою продукцию к королевскому двору.

Начиная с 1902 года, у компании появляются американские владельцы. К началу двадцатых годов у совместной американской и английской компании появляется новая эмблема с короной.

Теперь она одна из самых узнаваемых во всём мире, уже через пять лет к 1924 году на фабрике , штат Виржиния начинается производство сигаре под маркой Marlboro. Так начинается путь этого знаменитого бренда.

Самое интересное, что сигареты с фильтром изначально создавались для представительниц прекрасного пола. На волне эмансипации владельцы компании надеялись на получение хорошей прибыли. Однако их надежды не оправдались.

Для сохранения бренда пришлось срочно перестраиваться на другую целевую аудиторию. Однако мужчины отказывались покупать с фильтром, так не хотели становиться объектами для насмешек.


Поэтому была поставлена задача лучшему американскому специалисту по рекламе Лео Бернетту – сформировать новый взгляд всей общественности на сигареты с фильтром. С этой задачей он справился прекрасно. Компания заняла своё место на рынке Соединённых Штатов.

Для борьбы с устоявшимся стереотипом он использовал мужские образы, представляющие смелые, трудные, мужественые профессии: военных, капитанов дальнего плавания, путешественников. Но самым удачным образом, получившим наибольший успех, стал любимый всеми американцами образ ковбоя – покорителя дикого запада.

Это было время огромной популярности в литературе, кинематографе, на телевидении историй о смелых парнях покорителях бескрайних прерий. Осталось только снабдить их не только револьвером. Но и пачкой Marlboro.

После выхода на экраны знаменитого фильма «Великолепная семёрка» появился «Человек Мальборо», который по настоящее время олицетворяет сигареты Marlboro.

В 1961 году она получила своё нынешнее наименование – Philip Morris International приступила к освоению табачных рынков других стран. Хорошо раскрученный бренд, прекрасные отзывы о выпускаемой продукции, открыли широкие возможности по освоению рынков сбыта других стран.

Основными направлениями по продвижению сигарет торговой марки Marlboro стали: оформление различных лицензионных соглашений позволяющих производить сигареты, создание новых филиалов во многих крупных городах.

Так например, в 1963 году открылся первый филиал на европейском континенте. Уже к началу семидесятых годов объём продаж Marlboro составляет более 113 миллиардов штук.

С середины семидесятых годов прошлого века началось освоение табачного рынка Советского Союза. В этот период Marlboro производились на основании лицензии пятью табачными фабриками.

Специально была разработана марка «Союз-Апполон». Она продавалась только на рынке внутри страны. Через двадцать лет компания приступила к строительству фабрик на территории стран бывшего Советского Союза.

По данным аналитиков самой компании к 2009 году удалось выйти на рекордный объём реализации сигарет почти 870 миллиардов штук. Это позволило получить прибыль в размере более десяти млрд. долларов.

Эти показатели составляют 15,6 процента всего мирового рынка оборота табачных изделий. Только благодаря тому, что компания обладает высоким уровнем качества своей продукции, ей удаётся сохранять такие высокие экономические показатели.

В современных нелёгких условиях, когда во многих странах мира ведётся активная борьба с курением, даже на законодательном уровне, табачные компании вынуждены разрабатывать новые виды продукции, методы рекламы и способы реализации.

Современные технологии не обходят стороной брэнд Marlboro. Начиная с 2013 года, была начата разработка электронных сигарет. По информации открытых источников компания будет выпускать новую продукцию Reduced-Risk. Это будет новый бренд, с помощью которого планируется занять свой сегмент рынка.

Тест для курильщиков

Основные виды сигарет Marlboro – содержание никотина и смолы

При производстве сигарет Marlboro всегда применялся табак самого высокого качества. Новые технологии по применению различных добавок постоянно используются для создания различных видов.

Самой первой новинкой считается применение так называемой «технологией аммиака». Эта технология позволила компании получить свой неповторимый вкус, увеличить длительность горения и силу привыкания именно к этим сигаретам.

Кроме этого в табак стали добавлять различные вкусовые присадки. Ещё в 1966 году компания выпустила «Marlboro Menthol». Для того времени это действительно была уникальная новинка.

Производитель на этом не остановился, была подготовлена новая линейка – лёгкие. Первыми новинками были сигареты «Marlboro Menthol Lights».

Для расширения ассортимента впускается «Marlboro Mediem». После введения запрета в США полной продажи, так называемых лёгких сигарет («light», «low-tar», «mild» – это одни и те же вариации на тему «лёгкие, с очень низким содержанием смол»), производителям Marlboro пришлось изменить названия отдельных марок. Так появились Gold и Silver. Они с успехом заменили

Marlboro Light и Marlboro Ultra Light. В других странах, где нет такого запрета, сигареты с добавлением мятных добавок продаются свободно.

В 2010 году технологами компании был выпущен на рынок новый вид. Они получили наименование – Ice Boost, Ice Ball и Blue Fresh. Всех их объединяет одна новинка.

В фильтр была вставлена маленькая капсула. Внутри этой капсулы помещается ментоловое масло, раздавив ее во время курения чувствуется эффект настоящей «морозной свежести».

Ещё одной новинкой Marlboro считается разработанная пачка. Именно разработчики Marlboro предложили откидную крышку. Это позволило улучшить удобство постоянного пользования пачкой. Повысился эффект непроизвольной рекламы. Достать сигарету можно было, только вытащив пачку на всеобщее обозрение.

По данным отдела маркетинга количество видов сигарет Marlboro, выпускаемых во всех странах составляет около 30 своеобразных вкусов. Они удовлетворяют требования самого широко круга любителей.

Основная линейка сигарет представлена во всех странах, где осуществляются активные продажи. В самой компании отмечают, что одна и та же марка сигарет, но выпущенная в различных странах, имеет свой особенный вкус. Настоящие сигареты, произведенные на территории США, со своим оригинальным вкусом найти за пределами Америки достаточно сложно.

Настоящими сигаретами Marlboro считаются:

1. Red Soft – это истинно . Они самые популярные и продаваемые. Для их производства используется табак только высшего качества без добавок и ароматизаторов.
2. Red в них содержание смолы составляет 10мг, а никотина 0,8мг. Вкус нельзя спутать, ни с какими другими.
3. 100S – высококачественные. Даже сам дизайн пачки сохранён прежним – строгие фирменные коричневые тона.
4. 83mm eighty threes – очень небольшая серия в ассортименте Marlboro. Для их изготовления табак отбирают особым образом, по методикам известным технологам компании.

Пройди тест для курящих

Рынок России – вкусы и предпочтения

По результатам прведенных исследований среди российских курильщиков и анализе их отзывов, перечень наиболее популярных сигарет выглядит так:

1. Первое место уже долгие годы удерживают сигареты Winston. Их выбирают 12,4% российских потребителей табака.
2. Второе место остаётся за маркой L&M. У неё 8,9% опрошенных.
3. Третье место заняли Kent. Своё предпочтение отдали 7,8% респондентов.
4. Четвёртое сохраняется за маркой Bond Street. Их приверженцы составляют 6,3%
5. Пятое место отдано Marlboro. У них этот показатель, равен 5,5%.

Несмотря на различные рейтинги, сигареты Marlboro остаются достаточно популярными по всему мира. Эту популярность им обеспечивают: высокий уровень производственных технологий, широкий ассортимент видов, многообразие вкусовых качеств, различный уровень крепости.

Каждый потребитель выбирает свой вид. Он полагается на собственные предпочтения в соответствии с предлагаемыми характеристиками.

Сегодня в табачных магазинах России продаются сигареты, произведенные на российских табачных фабриках и привезенные из других стран.


В торговле можно найти продукцию Marlboro, которая представлена семью различными видами:

1. Filters – содержит стандартные 0,8мг никотина. Количество содержания смолы доходит до 10мг.
2. Mediem. В ней содержится 0,6мг никотина, 8мг смолы.
3. Light. Они обладают уменьшенным содержанием никотина, достигающим 0,5мг, смолы только 6мг.
4. Ultra Light. Ещё более лёгкие. Содержат 0,4мг никотина и всего 4мг смолы.
5. Crips Mint. С отличительным вкусом. Содержит никотина 0,5мг, смолы 6мг.
6. Fresh Mint. В них содержится никотина равно 0,5мг, а смолы около 6мг.
7. Filter Plus. Это самые лёгкие, из сигарет представленные на российском рынке. Они содержат всего 0,2% никотина и только 3% смолы.

Способность удовлетворять самые требовательные вкусы любителей табака, позволяет компании надёжно чувствовать себя на Российском рынке.

С кнопкой и капсулой

Табачный бренд «Marlboro» предлагает виды сигарет, по желанию курильщика меняющих свой вкус.

«Marlboro Double Mix» - сигареты с удивительным ароматом и приятным послевкусием. Их уникальность заключается в наличии 2 капсул. На фильтре расположены две кнопки соответствующих оттенков. Выбор состоит их 4 вариантов вкуса:

• ментоловый – нажать на синюю кнопку;
• фруктовый – надавить на фиолетовый кружочек на фильтре;
• ментолово – фруктовый – нажимать сразу две кнопки;
• табачный классический – ничего на фильтре не трогать, просто курить сигарету.

Вкус и целостность сигарет обеспечивает полностью герметичная пачка – после закрытия фольга плотно прилегает к упаковке. Крепость не высокая – смола 5 мг, никотин 0,4 мг.

Стильная пачка черного цвета в сочетании со вставкой переходящих друг в друга синего и фиолетового цвета. Название «Marlboro» серебряного цвета с эффектом тиснения. Над ним изображено свечение в форме дуги. Кнопки переливаются в таких же оттенках и по форме напоминают символ бесконечности.

«Marlboro Ice Boost» – это не просто табачное изделие с мятным привкусом, а волна ледяной свежести. Насыщенный вкус придает капсула с ментоловым маслом, заключенная в фильтр. Приятный вкус чувствуется во рту еще до момента прикуривания. Аромат до такой степени «морозный», что практически полностью перебивает запах табака. После окончания курения ощущается не привычный табачный привкус, а чистый аромат мяты.

Место расположения капсулы в фильтре обозначено зеленой точкой. Для того, чтобы ее раздавить, прикладывается небольшое усилие. У сигарет комфортная крепость – смола 7 мг, никотин 0,4 мг.

Достаточно строгий и привлекающий внимание дизайн: черный фон рельефных стенок оттеняет диагональная мелкая клетка бирюзового цвета. Кнопка напоминает упрощенный вариант «указателя сторон света»: зеленый шарик на фоне двух скрещенных синих стрелок.

«Marlboro Ice Blast Crush» – это особый вид , изготовленных по специальной технологии. В верхнюю часть фильтра помещен шарик, носящий называние «Iceball». Он предназначен для усиления ментолового аромата и добавления эффекта охлаждения во время курения.

Табачное изделие не очень крепкое. Содержание смол на уровне 8 мг, никотин – 0,5 мг.

На пачку помещена традиционная для марки вставка в верхней части упаковки, но на этот раз синего цвета с переливами. Основной фон – черный, поверх которого расположено подобие сеточки бирюзового оттенка. Рисунок кнопки схематически похож на тот, который расположен на пачке «Marlboro Ice Boost».

«Marlboro Fuse Beyond» – на фильтре расположены 2 кнопки, которые в зависимости от настроения можно нажимать по отдельности или сразу вместе. Вокруг каждой располагаются надписи:

• зеленая – «Mintball» – придает аромат ментола;
• синяя – «Iceball» отвечает за ледяную свежесть.

Классический логотип на пачке белого цвета представлен с голографическим эффектом, который переливается в синем и зеленом цвете. Кнопки оформлены в том же стиле, что и на «Marlboro Double Mix». Разница заключается в цвете: они окрашены в тон логотипа марки для этого вида табачного изделия. Крепость сигарет умеренная: смола 6 мг, никотин 0,4 мг.

4.7 (94.67%) 15 голосов

- (англ. Marlboro, Marlborough) англоязычные топоним и фамилия (род). Персоналии Герцог Мальборо величайший британский полководец География Мальборо (город) (англ. Marlborough) город в Англии, в честь которого названо множество… … Википедия

мальборо - сущ., кол во синонимов: 1 малина (26) Словарь синонимов ASIS. В.Н. Тришин. 2013 … Словарь синонимов

Мальборо - (Marlborough) Джон Черчилл (Churchill) (26.5.1650, Аш, близ Масбери, Девоншир, 16.6.1722, Кранборн Лодж, Виндзор), герцог (1702), английский полководец и политический деятель, генерал (1702). Своей карьерой обязан герцогу Йоркскому (с… … Большая советская энциклопедия

Мальборо - (Джон Черчилль Marlborough), позже граф и герцог М. английский полководец и государственный деятель (1650 1722); был пажом герцога Йоркского (позже короля Иакова II), служил во Фландрии, потом пять лет состоял на французской службе и по… … Энциклопедический словарь Ф.А. Брокгауза и И.А. Ефрона

МАЛЬБОРО - (Marlborough), Джон Чёрчилл (Churchill) (26.V.1650 16.VI.1722), герцог, англ. полководец и политич. деятель, ген. фельдцейхмейстер (1702). Первоначально своей карьерой обязан герцогу Йоркскому (с 1685 король Яков II). В армии с 1667, участник… … Советская историческая энциклопедия

Мальборо

Мальборо - I нескл. ср. 1. Зимостойкий сорт высокоурожайной садовой малины с округлыми, светло красными, довольно крупными ягодами. 2. Садовая малина такого сорта. II нескл. ср. 1. Название сорта сигарет. 2. Сигареты такого сорта. Толковый словарь Ефремовой … Современный толковый словарь русского языка Ефремовой

Мальборо - (Marlborough) Джон Черчилл (1650 1722), анг. полит. и воен. деятель, ген. (1702), герцог (1702). При королеве Анне, благодаря близости к ней его жены, играл большую роль в виговском правит ве, в 1711 с приходом к власти тори отстранен от… … Словарь полководцев

Мальборо Д. Ч. - МÁЛЬБОРО (Marlborough) Джон Черчилл (Churchill) (1650–1722), герцог М. (1702), англ. полководец и гос. деятель, генерал фельдцейхмейстер (1702). Принадлежал к партии вигов. Во время войны за Исп. наследство до 1711 главнокоманд. англ. армией … Биографический словарь

МАЛЬБОРО Джон - (полностью Джон Черчилль, герцог Мальборо; Marlborough, Churchill), (26 мая 1650, Аш, близ Масбери, Девоншир 16 июня 1722, Кранборн Лодж, Виндзор), английский полководец и государственный деятель, граф Мальборо (1689), герцог Мальборо (1702).… … Энциклопедический словарь

МАЛЬБОРО (Marlborough) Джон Черчилл (Churchill) - (1650 1722) герцог Мальборо (1702), английский полководец и государственный деятель, генерал фельдцейхмейстер (1702). Принадлежал к партии вигов. Во время войны за Испанское наследство до 1711 главнокомандующий английской армией на континенте … Большой Энциклопедический словарь

Книги

• Военные походы герцога Мальборо Свидетельства очевидцев 1702-1713 гг , Фолкнер Дж.. Книга Джеймса Фолкнера, одного из выдающихся авторитетов в области изучения войны за Испанское наследство и военных подвигов Джона Черчилля, 1-го герцога Мальборо, объединяет яркую подборку… Купить за 924 руб
• Герцог Мальборо. Человек, полководец, политик , Ивонина Людмила Ивановна. Герой этой книги - прославленный английский полководец и политик герцог Джон Мальборо. Он был едва ли не самым известным человеком в Европе начала века Просвещения, а его мнение - едва ли не…

Одним из наиболее дорогих и узнаваемых мировых брендов является Marlboro. Сигареты этой марки даже у самых ярых противников курения ассоциируются с образом сурового ковбоя – властителя американских прерий. Интересен тот факт, что первоначально эта марка разрабатывалась и позиционировалась исключительно для женской аудитории. Постараемся рассказать о том, как изначально малоперспективный бренд стал столь узнаваемым и легендарным.

Как все начиналось…

Прежде чем рассказать историю про Marlboro, сигареты, популярные в равной мере как у мужчин, так и у женщин, вспомним, что слабый пол открыто курить табачные изделия начал не очень давно – в конце XIX – начале XX века. Именно в то время активно развивалось феминистское движение, отстаивавшее равноправие женщин как в политической, так и в других областях жизни. Но помимо равенства прав и возможностей представительницы прекрасного пола переняли и вредные привычки. Американский предприниматель Филип Моррис решил...

0 0

Ну что же, вот и мне довелось попробовать настоящие Американские Marlboro! Так сказать, сбылась мечта российского курильщика.
Как то вспомнил я недавно про один хороший табачный магазин, куда иногда завозят импортный табак. Раньше часто в нём бывал и покупал Pepe старых партий.
Так вот, давно я в нём не был и решил съездить, хотел вообще изначально найти там Camel без фильтра, хотя и не особо надеялся.
Когда я пришёл и увидел полку с настоящими американскими сигаретами - я просто стоял и не верил своим глазам!
Там были Marlboro(красные, чёрные и зелёные, с ментолом), Parliament, Camel без фильтра, Gitanes и много ещё чего интересного. Взял я пачку за 680р, Parliament был за 700. Выскочил на улицу и скорее начал их курить. Мои ожидания оправдались.

Вкус: сильные, крепкие, максимально нейтральные. Абсолютно нет никаких лишних привкусов - просто эталон классических крепких сигарет.
Натуральный сигаретный табак, такой, каким он должен быть. Без...

Сигареты Marlboro выпускает фирма Philip Morris International начиная с 1924 года. Это один из самых известных брендов табачных изделий, благодаря крупной рекламной кампании и значительному спонсорскому вложению в автотранспорт.

История создания

Сигареты Marlboro являются достаточно известным табачным изделием во всем мире. А все благодаря образу сурового парня-ковбоя, который скачет по бескрайним просторам американских прерий. Немногим известно, но марка данных сигарет изначально появилась исключительно для женской аудитории.

Ввиду того что сигареты Marlboro пребывают на табачном рынке достаточно большой отрезок времени, производитель успел создать разнообразные виды папирос. Самыми популярными являются Marlboro Gold, Medium, Silver. Производитель для того, чтобы завлечь прекрасную половину человечества, шел на разнообразные уловки, одной из которых было украшение папиросы полоской красного цвета, скрывающий след, остающийся от губной помады. Кроме того, сигареты были дополнены фильтром для того, чтобы зубы девушки не становились желтыми. Немного позже был придуман слоган Mild as May ("Нежные, как май"). Для рекламы бренда была приглашена известная актриса из Голливуда - Мэй Уэст.

Спустя определенное время производитель решил произвести ребрендинг. Именно в тот момент у создателей появились идея производить продукцию бренда и для мужчин. Компания начала заниматься поддержкой автотранспорта, выбрав в качестве партнера команду Ferrari. Произошли некоторые перемены в дизайне упаковки и в способе ее открытия.

Сигареты Marlboro: производители

Производителем сигарет является компания Philip Morris Companies, которая входила в состав Altria Group. В 2008 году Philip Morris была выделена в независимую компанию. Современная организация по производству табачных изделий занимается также маркетингом и продажей сигарет на территории 180 стран, а продовольственных товаров - в 145 государствах всех континентов планеты. Количество работающих в компании сотрудников насчитывает около 137 тыс. человек.

Практически до 1955 года сигареты данного бренда продавали в мягких упаковках белого цвета, они занимали не более 0,1% рынка Соединенных Штатов. Немного позже, пересмотрев рентабельность продаваемой продукции, производители пришли к выводу, что марка нуждается в рекламе. Представители отдела маркетинга создали образ американского ковбоя из вестерна, и спустя короткое время ковбой затмил сердца миллионов мужчин и женщин по всему миру. Марка Marlboro взяла под контроль около 8,5% всего мирового объема табачной торговли.

Виды сигарет

Табачные изделия известной марки являются ярким символом страны-производителя. В основе производства сигарет находится особая формула, позволяющая уменьшить уровень смол и никотина, не нанося вред вкусу и крепости.

Сигареты Marlboro на данный момент выпускаются таких сортов:

• Filters;
• Medium;
• Lights;
• Crisp Mint;
• Fresh Mint;
• Ultra Lights;
• Filter Plus;
• Filter Plus One;
• Gold Edge;
• Gold Touch;
• Gold Touch Fine;
• Gold Original;
• Ice Boost.

Описание

Самыми крепкими из перечисленных являются сигареты Marlboro Filters. В одной такой папиросе содержится 10 мг смолы и 0,8 мг никотина.

Сигареты Marlboro Red - один из самых популярных видов табачных изделий данной марки. В одной папиросе содержится 9 мг смолы и 0,7 мг никотина. Они выполнены с акцентным фильтром, поверхность которого украшена оранжевым цветом. Marlboro Red стали известны благодаря аромату, который не удается повторить ни одному производителю табачных изделий.

Тем, кто намеревается бросить курить, придутся по вкусы Marlboro Ultra Lights. В одной такой папиросе находится 4 мг смолы и 0,4 мг никотина.

Для представительниц прекрасного пола производители марки предлагают лайт-версию: Marlboro Lights и Marlboro Crisp Mint. В каждой такой сигарете находится 6 мг смолы и 0,5 мг никотина. Нужно отметить, что тип сигарет обозначен цветом. Например, Marlboro Lights называются Marlboro Gold Pack. Название объясняется тем, что выпускаются они в пачке с золотым рисунком.

Цена на сигареты Marlboro

Сигареты данной марки ценят за их высокое качество. Относительно недавно проходил опрос среди заядлых курильщиков по всему миру. После подсчета голосов сигареты марки Marlboro были признаны самыми продаваемыми на территории Азии, Африки, Америки и Европы.

Опытные курильщики и знатоки качества предпочитают сигареты, изготовленные в США или в Европе, основываясь в своих убеждениях на том, что в составе заграничных сигарет более качественный табак. В сети Интернет представлена масса онлайн-лавок, где можно заказать сигареты из Соединенных Штатов Америки или Европы. Но проверить качество и подлинность товара возможно только после его приобретения.

С начала 2017 года стоимость сигарет данной марки увеличилась. Подорожали и табачные изделия других производителей. Marlboro Flavor Plus Ks Srp 20 еще в 2015 году можно было приобрести за 110 рублей, сейчас же их стоимость составляет порядка 145 рублей.

Так как стоимость табачной продукции регулярно повышается, компания Philip Morris International не так давно решила войти в самый быстроразвивающийся сегмент индустрии и взяться за производство электронных сигарет. У последних, в отличие от обычных папирос, есть одно весомое преимущество: они пока еще не подвергаются санкциями со стороны чиновников. Также некоторые курильщики электронные сигареты рассматривают как возможное средство для борьбы с этой вредной привычкой.

Подсчеты, проведенные лидером компании, показывают, что спрос на продукцию марки постепенно угасает. Власти пытаются сократить количество курильщиков, вводя высокие акцизы на табачную продукцию, особенно это касается стран, входящих в ЕС, и России.

Известный бренд в музыке и кино

Сигареты являются одним из ведущих брендов в мире табачных изделий. Во многих кинолентах советского времени российские актеры курили сигареты данной марки, так как бренд Marlboro считался и считаетсяпризнаком отличного вкуса и высокого качества. Также табачным изделиям популярного бренда отдавала предпочтение Керри из нашумевшего телесериала «Секс в большом городе». Не остался равнодушным и режиссер киноленты «Харли Дэвидсон и Ковбой Мальборо», он даже назвал одного из главных героев фильма по имени марки любимых сигарет.

Во многих текстах песен мировых исполнителей неоднократно вспоминается знаменитый бренд. В свое время у Милен Фармер в песни под названием «Калифорния» упоминалась данная марка сигарет. Русский певец Серега и лидер группы «Баста» в своих текстах отлично рифмуют название табачного изделия с основным текстом. Даже король шансона - Михаил Шуфутинский - курил Marlboro.

О вреде курения

Однако все виды сигарет крайне опасны для здоровья человека. В середине 2000-х годов появилась публикация, согласно которой после проведения исследования можно утверждать, что сигареты данной марки особенно опасны из-за высокого содержания свободного никотина, попадающего в кровь человека. Также стоит отметить, изготовленные именно в США сигареты Marlboro представляют еще большую опасность в связи с тем, что в их составе присутствует фирменный «американский вкус», полученный в результате большого количества канцерогенов.

Но основатели на данное заявление уверено заявили, что подобными свойствами обладают все сигареты, которые изготавливают в Соединенных Штатах Америки, что происходит вследствие особых условий выращивания, а также обработки растущего табака.

Бренд: Marlboro

Год запуска бренда: 1924

Отрасль: табачная промышленность

Продукция: сигареты

Компания-владелец: Philip Morris International

"Мальборо" (Marlboro ) появились на свет в 1924 году в качестве первых дамских сигарет. В прежние времена сама идея продавать сигареты женщинам считалась крамольной, подобно тому, как сегодня - продавать курево восьмилетним детям. Но с появлением в 1920 годы суфражисток (женщин-борцов за всеобщее избирательное право) вопрос равноправия встал ребром - женщины пожелали иметь те же мерзкие привычки, что и мужчины (вопрос о вреде курения для здоровья тогда не поднимался).

Тем не менее в торговом отношении это предприятие было рискованным. Специалисты по рекламе из кожи лезли вон, стараясь доказать, что хотя курение приводит к пожелтению зубов, дурному запаху, необратимому привыканию, не говоря уж о появлении тяжелого сухого кашля по утрам, но все же и куря дамы остаются женственными и нежными. Филип Моррис решил, что марка сигарет его фирмы должна иметь классическое и благородное название. В то время большой популярностью пользовался Уинстон Черчилль. Говорили, что он имел родство с графом Мальборо. Коммерсантам нравилось звучание слова "Мальборо" , но не нравилось его написание - Marlborough. Тогда они просто убрали "лишние" буквы окончания слова и поместили его в измененном виде на пачку.

В 1920 годы рекламная кампания "Мальборо" превозносила "женственность" новых сигарет. В качестве лица бренда была приглашена голливудская звезда Мэй Уэст. На конце сигареты возле фильтра нарисовали красную ленточку, чтобы скрыть непривлекательный след от губной помады. Это нововведение назвали "очаровательным дополнением", и объяснили его появление заботой о том, чтобы бумага не прилипала к губам. Сигареты "Мальборо" , "...мягкие, как майский ветерок" ("Mild as May"), специально предназначались для "дам, проницательный вкус которых подтверждает верность мужского суждения о том, что "Мальборо" - это аристократ среди сигарет..." Успех сигарет был достаточным, чтобы держаться на плаву, но не более того.

Двадцать лет спустя Филип Моррис решил "сменить диспозицию" этой марки, чтобы заполнить рыночную нишу, - теперь главными покупателями должны были стать люди, которые боялись умереть от рака легких, но все-таки продолжали курить. На это были причины: в начале 1950-х годов ученые опубликовали данные исследования, связывающего курение с раком легких. Это был тот самый "выстрел наповал", которого давно опасались табачные компании. В 1953 году в Соединенных Штатах впервые в истории снизилось потребление сигарет.

Табачные фирмы отреагировали немедленно. Сначала они приняли стратегию отрицания: заявили, что исследование было проведено некорректно, и одновременно с этим уверяли, что их сорта "безопаснее" других, более вредных сортов. Больше всего досталось сигаретам без фильтра. А вот сигареты с фильтром воспринимались курильщиками как невредные. (В те годы было распространено мнение, что сигареты с фильтром курят исключительно женщины.) Многие мужчины хотели бы курить сигареты с фильтром, но не желали становиться объектом насмешек за то, что перешли на "дамские" сигареты.

Производители сигарет долго сопротивлялись искушению предложить мужчинам сигареты с фильтром, частично потому, что наличие фильтра предполагает неприятный и вредный дым. Но потом забрезжила светлая мысль: сигареты с фильтром более выгодны для производителя - ведь материал фильтра дешевле табака того же объема. Кроме того, фильтр очищает табачный дым, значит, можно использовать более дешевый, низкосортный табак.

И Филип Моррис решил сделать "Мальборо" "операцию по изменению пола". Для выполнения этой "операции" наняли "хирурга" из Чикаго, специалиста по рекламному делу Лео Бёрнетта.

Бёрнетт специализировался на создании рекламных персонажей вроде Веселого Зеленого Великана, кота Морриса, эльфов Киблера, тунца Чарли (Yolly Green Giant, Morris the Cat, the Keebler Elves, Charilie the Tune). Приступив к дефеминизации "Мальборо" , он решил использовать серию "тестостеронных инъекций" - ряд образов типа видавшего виды морского капитана, спортсмена-тяжеловеса, искателя приключений, военного корреспондента, строительного рабочего и т. п. Первым в этом ряду был, конечно, ковбой. Однако Филип Моррис остался неудовлетворен этим проектом. Он нанял группу исследователей, которые принесли тревожный результат: в США осталось не более 3000 профессиональных ковбоев. Как после этого ожидать, что обыкновенный конторский служащий станет отождествлять себя с подобным рекламным персонажем?

Бёрнетт говорил много и убедительно, в конце концов ему удалось сломить упорство администраторов: он получил добро на ковбоя. Рекламная кампания прошла успешно. За один год сигареты "Мальборо" продвинулись с последнего места (они до того занимали меньше 1% рынка) до четвертого, попав в список "сигарет-чемпионов".

Кроме того, новая пачка Malrboro стала еще и упаковочной сенсацией - именно эта марка сигарет стала выпускаться в ставшей впоследствие стандартом упаковке "Flip-top" - пенале из твердого картона с откидной крышкой. Такая упаковка имела как сугубо практичную (сигареты не мялись), так и колоссальную маркетинговую значимость - теперь курильщику необходимо было продемонстривать окружающим пачку каждый раз, когда он собирался закурить, ведь открывать "flip-top" в кармане было неудобно.

Логотип - одно из ключевых решений в операции "по смене пола" Marlboro . Вместе с приобретенным образом брутальных сигарет для настоящих мужчин бренд избавился и от излишней аристократичности в образе. Изначально, в эпоху "женственного" характера, требовались ассоциации с фамилией герцога Marlborough - теперь от аристократической изнеженности нужно было избавиться.

Дизайнер Фрэнк Джанниното разработал для Marlboro новую, не лишенную маскулинности, пачку: белый цвет здесь, как стрела, вонзался в красный.

Первой группой приглашенных на съемки "ковбоев" были профессиональные фотомодели, из которых никто понятия не имел, с какой стороны к лошади и подходить-то. Их сменили пустозвоны, над которыми можно было только потешаться: представьте человека в голубых, выгоревших на солнце джинсах, ковбойских ботинках, потертых там где надо и... со шпорами вверх тормашками! В конце концов рекламному агентству пришлось искать настоящих ковбоев в Техасе и Монтане.

В 1955 году агентство решило добавить на руку ковбоя татуировку в виде торговой марки. Один из натурщиков вспоминал потом, что перед съемками его гримировали три минуты, а татуировку наносили три часа. В 1962 году агентство Бёрнетта закупило права на сценарий "Великолепной семёрки" (The Magnificent Seven) и добавило в него слова для телевизионной рекламы: "Приезжай туда, где истинный аромат Америки, приезжайте в страну "Мальборо" !"

С тех пор "человек Мальборо " занял прочное место среди наиболее удачных рекламных образов, а сигареты уже много лет держатся на верхней строчке наиболее раскупаемых. Когда в 1971 году правительство запретило рекламу табака, ковбой перешел на рекламу других изделий - ведь он никогда ничего не говорил. Он продолжал вглядываться вдаль с выражением уверенного в своих силах супермена, а ведь именно такое выражение наиболее свойственно курильщикам, когда они молчат.

Похоже, ковбоя полюбили все. Этот образ оказался привлекательным в равной степени для женщин и для мужчин. А также - для чернокожих и для испанцев. Интересно, что, хотя многие настоящие ковбои были чернокожими или испанского происхождения, все "люди Мальборо " - белые.

Тем временем настоящие ковбои периодически озадачивали фирму тем, что умирали от болезней, связанных с курением. Есть основания предполагать, что влияние "человека Мальборо " со временем ослабеет. В 1993 году, в связи со снижением спроса на сигареты, Филип Моррис впервые снизил цену на "Мальборо" и стал использовать рекламу, изображавшую не ковбоя, а группу любителей приключений. Покупателям предлагалось накапливать купоны, вложенные в пачки, для получения приза. Логотип Мальборо будет, вероятно, скоро использоваться на спортивном снаряжении (хотя практичнее было бы - на кислородных подушках, инвалидных колясках и больничных кроватях).